Goodies : définition, types et utilisations dans le marketing !

Les goodies, souvent appelés objets promotionnels, sont des articles distribués gratuitement par les entreprises pour promouvoir leur marque ou leurs produits. Ces objets, allant des stylos et t-shirts aux clés USB et tote bags, servent de supports marketing tangibles et durables.

L’attractivité des goodies réside dans leur capacité à renforcer la visibilité d’une marque tout en offrant une valeur ajoutée au consommateur. Offerts lors d’événements, salons professionnels ou en cadeau pour les clients fidèles, ils contribuent à créer un lien positif et mémorable entre l’entreprise et son public.

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Qu’est-ce qu’un goodie ? Définition et explication

Goodies, ou objets publicitaires, sont des produits personnalisés offerts gratuitement par une entreprise à ses clients, prospects ou partenaires. Leur objectif principal est de promouvoir la marque tout en créant une connexion durable avec le destinataire. Ce type de communication par l’objet est une stratégie éprouvée pour améliorer la notoriété et la fidélité des clients.

Origines et historique

Le premier objet publicitaire a été créé par Josiah Brown en personnalisant les anneaux de ses cigares. Cette initiative a marqué le début de l’utilisation des goodies comme vecteur de communication. Depuis lors, les objets publicitaires ont évolué pour inclure une large gamme de produits, chacun conçu pour maximiser l’impact de la marque sur le public cible.

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Pourquoi utiliser des goodies ?

Les goodies offrent plusieurs avantages pour les entreprises. Ils permettent de :

• Renforcer la visibilité de la marque grâce à des objets utilisés quotidiennement par les clients.
• Créer un effet de surprise et de satisfaction, notamment avec des techniques comme l’asile colis où un goodie est placé dans le colis d’un client.
• Fidéliser les clients en offrant des produits utiles et de qualité.

Types de goodies

Les goodies peuvent varier largement en termes de forme et de fonction. Quelques exemples notables :

• Stylos et t-shirts : classiques, ils restent des valeurs sûres pour leur utilité quotidienne.
• Clés USB et tote bags : modernes et pratiques, ils sont très prisés dans les événements professionnels.

Le choix d’un goodie doit être en adéquation avec l’image de la marque et les attentes du public cible. Considérez des produits innovants pour marquer les esprits et se différencier.

Les différents types de goodies

Les objets publicitaires se déclinent en une multitude de formes et d’utilisations. Chaque type de goodie répond à des objectifs spécifiques et peut varier en fonction du public cible. Voici un aperçu des différentes catégories de goodies.

Goodies classiques

• Stylos et t-shirts : des incontournables, toujours appréciés pour leur utilité.
• Clés USB : pratiques et modernes, elles sont souvent utilisées dans les événements professionnels.

Goodies originaux

• Bonux : première marque à offrir un cadeau à chaque acheteur dès 1957.
• Banania et Poulain : célèbres pour leurs boîtes métalliques personnalisées.
• Ibled : a commercialisé un bonbon au chocolat en forme de disque 78 tours en 1920.

Goodies innovants

• Petitbag : sac-poubelle pour voiture, réutilisable, lavable et recyclable, marqué Made In France.

Le choix d’un goodie doit être stratégique. Considérez l’impact et l’utilité pour le destinataire. Les goodies originaux, comme ceux proposés par Banania ou Poulain, marquent les esprits par leur singularité. Les produits innovants, tels que le Petitbag, répondent aux nouvelles préoccupations environnementales et montrent l’engagement de l’entreprise en faveur du développement durable.

Pourquoi utiliser des goodies dans le marketing ?

Améliorer la notoriété de la marque

Les goodies jouent un rôle fondamental pour augmenter la visibilité d’une entreprise. En apposant votre logo sur des objets du quotidien, vous assurez une présence constante auprès de votre cible. Un stylo ou un tote bag personnalisé devient un ambassadeur de votre marque, renforçant la mémorisation et la reconnaissance.

Fidéliser les clients

Offrir des goodies à vos clients renforce leur sentiment d’appartenance et de satisfaction. Un client qui reçoit un cadeau, même modeste, se sent valorisé et est plus enclin à rester fidèle à votre entreprise. Utilisez cette stratégie pour remercier vos meilleurs clients et les inciter à renouveler leurs achats.

Techniques marketing : Asilage et Asile colis

Le marketing direct utilise des techniques comme l’asile colis et l’asilage pour optimiser l’impact des goodies. L’asile colis consiste à insérer un goodie dans le colis d’un client, créant un effet de surprise et de satisfaction. Cette méthode a gagné en popularité avec le développement du commerce en ligne. L’asilage, quant à lui, repose sur le même principe mais s’applique à des envois postaux non commerciaux.

• Asile colis : technique marketing qui place un goodie dans un colis client.
• Asilage : similaire à l’asile colis, utilisé pour les envois postaux.

Impact écologique et engagement

Les goodies écologiques, comme le Petitbag, montrent l’engagement de l’entreprise pour le développement durable. En choisissant des produits réutilisables, recyclables ou fabriqués en France, les entreprises peuvent véhiculer une image responsable et soucieuse de l’environnement.

Comment bien choisir ses goodies ?

Connaître votre cible

Pour choisir des goodies efficaces, commencez par connaître votre cible. Un goodie pertinent doit répondre aux attentes et aux besoins de votre public. Segmentez votre audience en fonction de critères précis : âge, sexe, intérêts, situation professionnelle. Les goodies high-tech, par exemple, plairont davantage aux jeunes actifs, tandis que les tote bags séduiront une clientèle soucieuse de l’écologie et de la mode.

Favoriser l’utilité

L’utilité d’un goodie est primordiale. Plus le produit est utilisé, plus il sera visible, et plus votre marque sera mémorisée. Privilégiez des objets du quotidien : stylos, carnets, clés USB, gourdes. Assurez-vous que ces objets soient de bonne qualité pour véhiculer une image positive de votre entreprise.

Choisir des produits tendances et durables

Considérez les tendances actuelles et misez sur des produits durables et écoresponsables. Les goodies made in France et les produits recyclables ou réutilisables comme le Petitbag, un sac-poubelle pour voiture, répondent à une demande croissante de la part des consommateurs. Ils valorisent aussi votre engagement pour le développement durable.

• Goodies high-tech : clés USB, chargeurs portables
• Tote bags : sacs en tissu réutilisables
• Goodies made in France : produits locaux, marquage d’origine

Adapter les goodies à l’événement

Adaptez vos goodies en fonction des événements et des contextes. Pour un salon professionnel, optez pour des objets pratiques comme des porte-badges ou des carnets. Pour des campagnes de fidélisation, choisissez des objets plus personnels et valorisants. Une bonne adéquation entre le goodie et l’événement renforce l’impact de votre stratégie marketing.